브랜드 이름, 어떻게 짓나요 — 기억에 남는 네이밍 원칙

이름은 브랜드가 세상에 처음 건네는 첫마디입니다.

로고나 슬로건보다 먼저 불리고,

명함·간판·검색창에서 가장 많이 쓰입니다.

그만큼 한번 정하면 바꾸기 어렵습니다.

그런데 막상 지으려면 무엇을 기준으로 삼아야 할지 막막해집니다.

기억에 남는 이름을 고르는 원칙과 순서를 짚어 봅니다.

이름은 무슨 일을 하나요?

이름의 첫 번째 역할은 기억되는 것입니다.

아무리 좋은 브랜드라도 이름이 떠오르지 않으면 다시 찾아오기 어렵습니다.

두 번째는 연결입니다.

고객이 우리를 검색하거나 소개할 때, 이름이 곧 입구가 됩니다.

부르기 어렵거나 헷갈리는 이름은 그 입구를 좁힙니다.

좋은 이름은 브랜드를 대신해 여러 사람의 입에 오르내립니다.

좋은 이름의 조건은 무엇인가요?

크게 세 가지입니다. 먼저 부르기 쉬워야 합니다.

한 번 듣고 따라 말할 수 있고, 받아 적기 쉬운 이름이 오래 남습니다.

다음은 기억에 걸리는 지점입니다.

너무 평범하면 스쳐 지나가고, 우리만의 한 가지가 있어야 머릿속에 자리를 잡습니다.

마지막은 겹치지 않는 것입니다.

비슷한 이름이 이미 많으면 검색해도 묻히고, 우리 것으로 인식되기까지 오래 걸립니다.

쉽게, 뾰족하게, 겹치지 않게.

이 셋이 만나는 이름이 좋은 이름입니다.

흔히 하는 실수는 무엇인가요?

가장 잦은 실수는 설명을 다 담으려는 것입니다.

하는 일을 전부 넣으면 이름이 길고 밋밋해집니다.

이름은 설명이 아니라 신호라는 점을 기억해야 합니다.

두 번째는 발음이 어렵거나 표기가 헷갈리는 경우입니다.

영어 철자가 애매하거나 띄어쓰기가 헷갈리면,

고객이 검색하다 다른 곳으로 이탈하기 쉽습니다.

세 번째는 검색과 상표 확인을 건너뛰는 것입니다.

이미 같은 이름이 많거나 상표로 등록돼 있으면, 나중에 크게 손볼 일이 생깁니다.

어떤 순서로 지으면 되나요?

출발은 단어 수집입니다.

업종, 전하고 싶은 인상, 고객이 실제로 쓰는 표현을 빠짐없이 적어 둡니다.

그 단어들을 조합하고 다듬으며 후보를 충분히 확보합니다.

이 단계에서는 완성도보다 후보의 수가 중요합니다.

후보가 모이면 세 관문을 차례로 통과시킵니다.

소리 내어 불렀을 때 자연스러운지(발음), 검색했을 때 우리가 묻히지 않는지(검색),

이미 상표로 등록돼 있지 않은지(권리)입니다.

세 관문을 모두 통과한 이름 가운데 하나로 좁히면 됩니다.

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이름은 한번 굳으면 오래 따라다닙니다.

그래서 이름이 하는 일을 먼저 이해하고,

쉽고 뾰족하고 겹치지 않는 후보를 모아,

발음·검색·권리라는 세 관문으로 걸러 내야 합니다.

잘 지은 이름 하나는 광고비 없이도 사람들의 입을 통해 스스로 퍼져 나갑니다.

이름 하나에 초반의 시간을 아끼지 말아야 하는 까닭입니다.

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우리 브랜드에 어울리는 이름, 무엇부터 좁혀야 할지 막막하신가요?

애드코퍼레이션이 업종과 강점을 짚어 이름 후보를 함께 좁혀 드립니다.

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